iPhone11狂降1600元,iPhone12出道即巔峰?5G手機遇“開年劫”!價格戰來瞭

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來源:21世紀經濟報道導讀:第51個世界電信日之際,本文為你詳細還原手機廠商的生存現狀。來 源丨21世紀經濟報道(ID:jjbd21;記者:駱軼琪)、央視財經(cctvyscj)、每經頭條今天(5月17日)是第51個世界電信日。從手搖式電話到智能手機,通信設備降低瞭溝通成本,也縮短瞭人與人之前的距離。如果有人問你,過去十年,給你帶來影響最大的電子產品是什麼?智能手機一定是你脫口而出的答案。圖片來源 / 21世紀經濟報道2010年,當諾基亞依然屹立山巔之時,喬佈斯在美國會展中心發佈瞭iPhone 4。從此,智能手機進入瞭蘋果時代。直到2019年第三季度,根據市場調研機構Counterpoint Research發佈的數據,蘋果依然能夠拿走全球手機市場66%的凈利潤。十年間,蘋果股價上漲瞭十倍,成為全球市值最高的上市公司。21世紀的第二個十年屬於蘋果,但中國手機品牌也留下瞭精彩的發展史。從3G時代的“中華酷聯”,到4G時代的“華米OV”,中國手機廠商不僅在國內市場站穩瞭腳跟,亦開始在海外謀篇佈局,開辟第二戰場。時間來到2020年,5G浪潮席卷而來,智能手機行業也早已從千帆競逐演變為寡頭角力。受疫情等不利因素影響,在全球手機市場增量停滯不前時,對存量市場的爭奪戰就顯得愈發殘酷。截至目前,華米OV四傢都祭出瞭機海戰術以期更進一步搶占市場份額,而一加、魅族等“小而美”的品牌也在著力打造自身的護城河。對於智能手機本身來說,更先進的5G芯片、更強大的影像系統、更高刷新率的屏幕,參數升級背後,芯片等核心技術的國產替代也勢在必行。來自IC Insights的最新數據顯示,2020年第一季度,華為海思首次躋身全球前十大半導體企業,而鴻蒙系統未來也將逐步運用到華為智能手機中。此外,小米、OPPO亦在加碼自研芯片。整體來看,2020年上半年,國內手機市場有兩個關鍵詞:“5G圍剿4G”以及“價格大戰”。而一向走高端路線的蘋果手機,最近接連降價,更是讓人懷疑是受到瞭新興5G手機市場的圍剿。iPhone11揮淚降價1600元,iPhone12出道即巔峰?03:11iPhone又降價瞭!上周蘋果手機線上渠道開啟揮淚大甩賣,iPhone11最高降1600元,系列套裝最高優惠2600元。上海蘇寧易購五角場店店長施歡歡表示 ,iPhone11產品系列全線降價,降價最高幅度達到1600元。 曾經和高消費劃等號的蘋果手機,近兩年熱衷放下身段、自降身價。iPhone11被戲稱為“真香”手機,去年9月發佈之初,因為沒有5G、缺乏創新遭到質疑。但預售首日即售罄的成績令人意外。比前代蘋果手機更加便宜的價格,被歸結為其熱銷的主因。同樣的“真香”的還有今年4月剛剛上架的新iPhone SE手機。外觀落伍但價格相當感人,3299元的起價,成為蘋果歷史上起售價最低的iPhone。這對其他手機品牌,相當於降維打擊。蘋果難道真的是想用價格戰的方式爆錘友商?事實也許是我們高估瞭蘋果的現狀。 工信部信息通信經濟專傢委員會委員劉興亮:為什麼會有這一次降價行為呢?可能是清庫存,因為它的新機型很快就要發佈瞭,老機型要清庫存。而且現在處於疫情期間,大傢都需要資金周轉,盡快清理庫存、減小資金,以及在庫房等各方面的壓力。中國信通院發佈的數據顯示,今年2月份國內市場智能手機出貨量為634.1萬部,其中Android手機占比92.2%。據此計算,2月份蘋果iPhone手機在中國市場隻銷售瞭約49.4萬部,與去年同期的127萬部相比,銷量下滑超60%。 蘋果的另一路挑戰來自於安卓5G陣營的圍剿。今年以來華為、榮耀、小米、vivo、OPPO、三星的新款5G手機緊鑼密鼓上市。據工信部數據,5G終端進入瞭蓬勃發展期,截止到4月22日,已有96款5G手機終端獲得瞭入網許可,去年12月底是39款。5G手機的價格也在快速下探,最低已到2000元以下。而蘋果這邊卻是5G產品長期缺位。新旗艦5G手機iPhone 12最快也要下半年發佈,但5G的賽道早已是群雄逐鹿,iPhone 12很可能面臨出道即巔峰,遭受安卓5G的四面圍剿。5G手機遭遇開年劫03:14還記得2019年下半年,幾乎所有人看好5G手機前景,並預言2020年將是5G爆發的一年,產業鏈上下遊紛紛擴產。無奈,開年的疫情將5G手機打瞭個措手不及。換機潮被迫延後,面對大量庫存,各品牌價格一路下跌。這期間手機產業究竟經歷瞭什麼? 2019年國內5G手機的熱潮因三大運營商獲得商用牌照而引爆。幾乎同時全球手機市場像被註入一劑強心針,5G手機被廠商們寄予厚望,期待新一撥換機潮能重振市場。從去年7月中興搶先發佈國內首款5G手機開始,各大品牌密集推出5G機型。華為率先搶灘中高端機型市場,Mate 30系列上市60天,全球出貨量已超700萬臺,同比增長75%。主流品牌華米OV和三星,誰都不想錯過2020年5G的春風。小米CEO雷軍有句名言:“臺風來瞭的時候,連豬都可以飛”,但馬雲也曾為這句話補瞭下聯:“但風過去以後,摔死的還是豬。”馬雲的話此時就像一句預言,當傳說中5G爆發年真的到來,才發現,風停瞭。突如其來的新冠疫情,給市場按下瞭暫停鍵,線下渠道優勢不再,手機關店潮隨疫情蔓延全球。中國春節剛過,本該復市的小米之傢卻宣佈暫停營業。2月份三星一度關閉中國區最大的旗艦店。從城市到鄉村,手機品牌紛紛關店,無數消費者推遲換機計劃,手機銷量一落千丈。這場疫情中,蘋果公司更是打滿瞭全場。2月份先是臨時關閉瞭中國境內所有蘋果零售店。好不容易中國疫情緩解,三月份,蘋果又開始關閉全球除中華區以外所有線下零售商店。據瞭解,蘋果在全球擁有511傢零售店,但這兩個月的線下銷量幾乎全靠開門的42傢中國零售店硬撐。關店潮的背後則是銷量的慘淡。蘋果第一大業務iPhone第二財季營收同比下滑6.7%,創過去四年同期最低水平。國內手機市場總體出貨量2719.7萬部,相比去年同期下降44.0%。3月份開始有所回暖,但相比去年同期還是下降23.3%。手機自救保產能,從趕訂單到砍訂單02:54疫情在短期內帶來的壓力真實存在,但好在包括手機廠商在內的全行業都選擇正視困難、積極應對,努力跨越疫情導致的困難時期。 所謂的“5G爆發年”在2020年艱難開場,需求的萎縮令供應鏈面臨減產,全球一線手機品牌紛紛調整到“砍訂單”狀態。有供應鏈信息表明,國內一些主流手機生產商,將在6月份進行集體砍單,砍單比例從20%到40%。而一些國際手機大牌進入砍單程序更早,2月份就已經開始砍單,有品牌5月份砍單量甚至達50%。終端線下優勢不再,多場新品發佈會改為線上召開,一時成為新的潮流。2月13日,小米創始人雷軍通過在線直播的方式發佈瞭兩款旗艦新品,正式開售僅55秒,銷售額便突破2億元。4月8日,華為春季新品發佈會則采用瞭線上VR的形式。發佈會後,華為P40Pro在京東上的銷量很快反超小米10Pro。線上銷售效果初見成效,國內手機市場有所回暖。3月份,國內手機市場總體出貨量2175.6萬部,比上月增長240.79%。4月,總體出貨量4172.8萬部,比去年同期增長14.2%,其中5G手機占近四成份額。拼多多數據研究院副院長陳秋:今年第一個季度5G手機的訂單量已經接近去年全年總訂單量的兩倍。二季度5G手機的增幅,還會繼續創歷史新高。低谷中,5G產業鏈上相關企業厲兵秣馬,積極備戰,隻待市場復蘇。5月2日,中國移動聯合華為在珠峰6500米前進營地完成全球最高5G基站的建設及開通工作,成功實現珠峰峰頂5G覆蓋。疫情期間移動、聯通、電信更是在推5G合約套餐的路上停不下來。工信部數據顯示,截止到3月底,全國購買5G套餐用戶已達5000多萬,但其中使用5G設備連接5G網絡的僅有2000多萬。也就是說,還有近3000萬5G套餐用戶都將是潛在的換機用戶。記者觀察:2020年,手機市場格局急變文/21世紀經濟報道記者駱軼琪突如其來的疫情蔓延打亂瞭手機市場的既定規劃,全球消費甚至已經有“降級”趨勢。這讓原本定義今年向高端再沖一把的諸多廠商都面臨快速調整,一季度全球出貨數據甚至顯示格局微調的跡象。據多傢第三方機構統計,今年第一季度全球榜單中,vivo站上瞭TOP5的位置,而OPPO成為瞭“others”。即便是遲遲未能參與5G大戰的蘋果,通過一款“高配低價”的SE 2系列,3K價格就能體驗到IOS系統的概念,“恰到好處”地殺入瞭經濟前景不明朗背景下日趨價格敏感的全球市場。5G換機潮的風口突然遇上新冠這隻“黑天鵝”,沖擊著每一個玩傢。疫情影響下,全球份額的“你爭我奪”態勢愈發明顯起來。華為因客觀原因丟失的歐洲市場成為爭奪焦點,而OV都尚未在歐洲形成大規模起量之勢,在當地更早佈局的小米就吃下瞭先機。第二大市場印度則面臨洗牌的風險。有時候小品牌的消失,可能隻是因為一個當地市場政策的事。接受專訪時,realme印度營銷總監王碩向記者提到一個細節,4月份開啟上調的GST稅率,折算下來就意味著產品單價上漲50-100元人民幣,消費者對這極其敏感,如果無法承受,就會讓需求承壓。而根據調研機構預計,疫情會導致印度市場整體萎縮10%。整體來看,目前在印度,小米占比超過30%,vivo超過20%,三星和realme、OPPO分別超過10%,剩下的others僅8.5%比重。粗略算來,這可能就是others的巨大威脅。不斷加大力度扶持“印度制造”的當地官方,不知有沒有考慮到調稅可能會對當地品牌帶來的毀滅性打擊。綜合來看,即使沒有疫情,手機廠商們的發展趨勢實際上都已經走向趨同,隻是誰快誰慢、誰更徹底而已。在國內早期,會有區分鮮明的互聯網品牌、線下品牌。但競爭白熱化讓大傢最終都從線下走到瞭線上、渠道和產品矩陣精細化的道路。即使是一向被認為高傲的蘋果,因為把賺取利潤的風向轉到軟件生態,而可以放下身段走入3000元的“尋常百姓傢”。橫亙全球老大地位的三星,也持續在中國和印度市場栽在瞭中國廠商的手裡。圖片來源 / 圖蟲筆者曾問王碩,疫情之下,行業競爭在短期內被擠到線上,對於重點發力線上的年輕品牌是否會構成壓力。他則笑稱,這其實自去年開始便在瞭。2019年,諸多友商品牌都開始加大力度建立電商系列,同樣強調性價比,還有頭部品牌的拉力。“我們看到部分品牌的電商系列推出後,的確對在印度有類似定位的廠商都帶來瞭份額蠶食。因此我們需要一方面加強自身品牌建設,擺脫別人眼裡‘小品牌’的標簽,考慮將價格段上探;一方面加大營銷力度,強調科技感。”而在2019年,三星就是那個更熱烈擁抱電商子品牌的超級玩傢,可以看到這位大哥在盡全力守住全球潛力市場印度所做的努力,目前來看還是從份額上輸瞭小米一籌。接下來,玩傢們面對的都將是對自身體系能力的重新考驗,這包括產品矩陣及時適應市場需求,在全球競爭中如何平衡佈局等。不然,國內看起來弱勢的小米怎麼能在海外那麼輕易拿下華為的原有份額呢。

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